Анализ обновления полезного контента Google (сентябрь 2023 года)

Сентябрьское обновление полезного контента (оно же Helpful Content Update оно же HCU) – уже третья попытка Гугла избавиться от засилия некачественного, бесполезного, мусорного контента в выдаче.

Ко мне обратились десятки владельцев сайтов с просьбой помочь восстановиться в выдаче и вернуть утерянный трафик.

Проанализировав некоторые из представленных сайтов я пришел к выводу, что HCU это не только про некачественный контент, но и про убогие интерфейсы, стремление проиндексировать все страницы фильтров, запутанную и нелогичную навигацию – то есть крайне отвратительное взаимодействие с пользователями. По простому – проблемы с UX.

На многих сайтах, непосредственно контент был неплох. Видно, что писан с душой и старанием, особых ошибок с EEAT нет, но при этом сентябрьский HCU прибил трафик.

Отбрасывая всю техничку (естественно, что её стоит вылизывать и улучшать постоянно), отбрасывая бесполезные Core Web Vitals и учитывая пояснения выданные Гуглом в апреле ( после второй иттерации HCU), становиться понятно, что пользователю просто-напросто некомфортно на таком сайте. И именно с понимания этого и стоит рыть дальше.

Для начала читаем вот это а потом изучаем вот это и понимаем, что UX тут явно замешан, ибо: "система ранжирования по качеству контента, как и наша основная система ранжирования, в определенной степени учитывает сигналы, говорящие об удобстве страницы".

Однако это не значит, что только UX может привести к потере трафика. Вовсе нет. Тут может быть целый букет разнообразных проблем. Но добавление этой информации в документацию по полезному контенту и наблюдение за упавшими проектами, которые мне выдали на разбор, и наблюдение за проблемами с UX на них заставляет думать о взаимосвязи с этими факторами.

Отдельно стоит сказать о сайтах, размещающих рекламу на своих страницах. Наблюдал на некоторых припавших проектах дикое засилие рекламы, которую пихают куда угодно в огромном количестве. Говорить о хорошем UX тут не приходится.

Друзья, если вы размещаете рекламу на своих страницах – откройте ваш сайт на мобильнике и походите по страницам. Перекрытие экрана баннерами, какие то самозапускающиеся видео, могучая реклама выше сгиба (первого экрана) – не удивительно, что Гугл понижает такие сайты в выдаче.

У одних товарищей обнаружил, что оверлей от рекламы перекрывает полностью экран и отключить его невозможно. Вот и приплыли. Естественно траф припал.

В целом, вот порядок проверки сайта после падения:
1. Проверяем /правим полностью техничку
2. Проверяем/правим UX
3. Сносим рекламу
4. Удаляем Thin Content
5. Проверяем/правим контент
6. Проверяем EEAT факторы

Ну и посколь сейчас идет спам апдейт – проверяем ссылочное.

Работа не быстрая, например я на проверку одного небольшого проекта затратил 2 недели, написал отчет около 100 страниц и сверстал 20+ приложений. И все это направлено на правку сайта. Которое тоже займет немало времени.

Но ежели есть желание восстановить трафик – то заниматься этим нужно.

А пока почитайте офф документацию о том, как нужно вставлять рекламу, чтоб она не влияла на ранжирование очень сильно.

#DrMax #Google #HCU #ранжирование