Как точечно улучшить конверсию за выходные

Если не знаете чем занять себя на выходных/праздниках - подскажу. И от рутины отойдете и время с пользой проведете. Заниматься будем точечным наращиванием продаж/конверсий.

Суть такова: нам нужно найти транзакционные запросы, стоящие близко к ТОПу, обладающие значительными показами и при этом крайне низким CTR. После этого понять почему CTR настолько мал и повысить его (возможно заодно улучшив позиции).

1. Для каждой тематики есть свои транзакционные запросы. У кого то купить, продать что-то, у другого ремонт чего-то, у третьего подписаться или рассчитать что-то. Вот список наиболее общих составных частей транзакционных запросов:
(купить|куплю|покупка|скупка|продажа|продать|продам|заказать|заказ|приобрести|оплатить|оплата|аренда|арендовать|доставка|доставить|прокат|в кредит|рассрочка|бронирование|бронь|оформить|оформление|нанять|услуги|вызов|вызвать|подбор|подобрать|цена|стоимость|дорого|недорого|дешево|премиум|люкс|распродажа|дисконт|прайс|тариф|опт|оптовый|в наличии|бюджетный|скидки|скидочный|акции|акционный|срочно|быстро|сегодня|сейчас|зачас|рядом)

1. Для работы используем GSC - отчет эффективность. Добавляем регулярный запрос, соответствующий регулярному выражению. И копируем в качестве аргумента список (вместе со скобками)
2. Справа вверху жмем "Экспортировать". Выгружаем в Excel. Сортируем по столбцу "показы" в порядке уменьшения. Включаем автофильтр и в столбце "Позиции" фильтруем, например, менее 15. В столбце CTR фильтруем, например, менее 1%
3. Отбираем наиболее привлекательный транзакционный запрос. Если ничего не нашлось (что вряд ли), расширяем диапазоны фильтрации
4. Отобранный запрос используем в новом отчете "Эффективность", чтобы найти страницу, который ранжируется по нему
5. Проверяем нет ли канибализации по этому запросу
6. Тут же переключаемся на закладку "Устройства" и смотрим, где преобладает запрос.
7. Выясняем, почему такой низкий CTR. Для этого, на преобладающем устройстве (мобила/десктоп) смотрим выдачу ТОП 3. Снимаем показатели: мета-заголовок, мета-описание, структура страницы, <h1>, разбивка на подразделы, наполнение контентом, графика, видео
8. Сравниваем со своей страницей и подгоняем под лидеров. У вас могут быть плохие сниппеты в выдаче - тогда пользователи будут опасаться заходить к вам. У вас может быть плохой/неполный контент - тогда посетители зайдут к вам и сразу же уйдут (Пого Стикинг), что будет постепенно "топить" в органике вашу страницу и ухудшать ранжирование. Могут быть и иные варианты.
9. Вносим исправления, расширяем контент, делаем перелинковку на страницу, прикупаем ссылку - другую с анкором, переписываем мета описания и т.д. Всё от ситуации зависит. После этого отдаем страницу на переиндексацию

Собственно весь анализ занимает 5-10 минут на запрос вместе с принятием решения, а порой и с исправлениями ситуации.

Если что то непонятно по работе с GSC - посмотрите телеконференцию, там разжевываю подобные примеры.

Хорошего вам развлечения!

P/S - приведенные приемы не отменяют планомерную работу над SEO сайта, а лишь разнообразят рутину и помогают увеличить профит проекта

P/P/S - подумалось, что это неплохая идея для SEO услуги - "Нахождение точек роста". Пользуйтесь )))))

#DrMax #SEO #техничка