Сущности и домены сущностей по данным сливов

Если с отдельными сущностями всё понятно, то напомню, что все они входят в структуру более высокого уровня, называемого доменами сущностей.

Давайте всеж немного поиграем с определениями. Сущности в SEO – это, по сути, любые реальные или абстрактные объекты, о которых может идти речь в интернете. Это могут быть:

🔵Люди: Пушкин, Ленин, любой подписчик канала.
🔵Места: Москва, общественный туалет, любимый магазин шестёрочка.
🔵Вещи: Айфон, книга, красные сапоги.
🔵Концепции: любовь, счастье, идиотизм, искусственный интеллект.
🔵События: Олимпиада, конференция у Миши Шакина, концерт.

Домен сущности – это, по сути, группа связанных между собой сущностей. По идее, домены сущностей – это более широкие тематические области, объединяющие множество сущностей. Это как бы библиотеки, где хранятся все знания о конкретной теме или по другому, категории знаний.

Например:
🔵Домен "Автомобили" включает в себя сущности: "BMW", "Toyota", "спортивные автомобили", "запчасти" и т.д.

🔵Домен "Здоровье" объединяет сущности: "сердечно-сосудистые заболевания", "питание", "лекарства" и т.д.

Казалось бы, что домены сущностей это отдельные тематические категории. И, скорей всего, лет 10 назад так это и было. На это намекает и старый список NLP категорий Гугла и данные сливов:

We still allow legacy use case to exist (no forced migration), but we will not accept any new usage of WMA, incl. from existing clients. UDR has the same features and can be used similarly: - To consume the topical entities
categoryConfidenceE2 - The confidence of the category
categoryEncodedMid - See go/category-annotations-api about the story behind various types of category annotations that are provided using the catmid token and category_encoded_mid fields below
confidenceE2 - The confidence scores of all entities in the encoded_mid array
topicalityE2 - The topicality scores of all entities in the encoded_mid array

Но на самом деле домены сущностей далеко выходят за просто какие то там именованные категории.

Как гугл это использует и почему это так важно для SEO?

🔵Понимание поисковых запросов: Поисковые системы стараются понять не просто набор слов, а именно сущности и их взаимосвязи. Например, запрос "купить айфон" говорит о том, что пользователь ищет конкретный продукт из домена "Смартфоны".

🔵Структурированные данные: Используя разметку данных (schema.org), вы можете помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и выдать более релевантные результаты поиска. Например, вы можете указать, что на вашей странице описан конкретный смартфон с указанием его характеристик.

🔵Граф знаний: Поисковые системы строят так называемые графы знаний – огромные базы данных, связывающие между собой миллиарды сущностей. Чем лучше ваш сайт соответствует этой модели, тем выше вероятность попасть в топ выдачи.

Ну и так далее…

Как использовать сущности и домены сущностей в SEO?

🔵Оптимизируйте контент: Используйте ключевые слова, связанные с вашей сущностью и ее доменом.

🔵Используйте структурированные данные: Размечайте свои страницы с помощью schema.org, чтобы помочь поисковым системам лучше понять контент. Это очень важно, полноценно расписать сущности в микроразметке.

🔵Создавайте качественный контент: Чем более полезным и уникальным (про уникальность см предыдущий пост о сущностях) будет ваш контент, тем больше шансов, что он будет ассоциироваться с вашей сущностью.

🔵Стройте ссылки: Ссылки от могучих сайтов, связанных с вашей тематикой, помогут укрепить ваш авторитет в глазах поисковых систем.

Пример №1: Представьте, что вы создаете сайт о путешествиях по России. Ваши сущности – это города России, достопримечательности, отели и т.д. Домен сущностей – "Туризм в России". Используя структурированные данные, вы можете указать, что ваш сайт посвящен путешествиям, и описать каждый город с указанием его достопримечательностей, отелей и т.д.

Пример №2 Как работать с доменами сущностей (мой опыт).