Введение в Intent-Based SEO. Часть 2.
Необходимо понимать, что интент не равно ключу или набору ключей. Практически всегда интент это глубже, шире и неочевидней. Сейчас я приведу примеры. Здесь Очевидный интент - то что базируется на ключах. Неочевидный интент - то подо что нужно оптимизировать контент.
Итак:
- Мадам хочет прикупить туфли на красной подошве (лабутены).
Очевидный интент: Купить женские туфли.
Скрытый интент:
🔵Социальное одобрение: Произвести впечатление на подруг, вызвать зависть, повысить свой статус в их глазах. Лабутены здесь — не просто обувь, а символ принадлежности к определенному кругу.
🔵Привлечение внимания мужчин: Подчеркнуть свою успешность, состоятельность, уверенность в себе, чтобы привлечь внимание потенциальных партнеров определенного уровня. Туфли выступают как маркер привлекательности.
🔵Самоутверждение: Повысить самооценку, почувствовать себя более уверенно и желанно. Покупка лабутенов – это акт заботы о себе и инвестиция в собственный имидж.
Таким образом, здесь ключ "купить туфли" не играет совсем, так как оные лабутены выступают как инструмент социального позиционирования.
Самое время посмотреть клип Ленинграда ))))
- Поиск рецепта "идеального" борща:
Очевидный интент: Найти рецепт борща.
Скрытый интент:
🔵Воссоздание вкуса детства: Не просто приготовить суп, а вернуть теплые воспоминания, связанные с бабушкиным или маминым борщом.
🔵Соревнование с родственниками: Доказать свекрови/теще/сестре, что можешь приготовить борщ "не хуже", а то и лучше.
🔵Поиск "аутентичного" рецепта: Найти "тот самый", "правильный" рецепт, который считается эталоном в определенной культуре или семье.
- Чтение статьи о вреде сахара:
Очевидный интент: Узнать о вреде сахара.
Скрытый интент:
🔵Поиск оправдания: Пользователь ищет информацию, которая подтвердит его решение отказаться от сладкого (или, наоборот, опровергнет необходимость этого).
🔵Поиск "волшебной таблетки": Надежда найти информацию, которая позволит есть сладкое без вреда для здоровья.
🔵Самоуспокоение: Убедиться, что "все не так страшно", и продолжать есть сладкое, несмотря на предупреждения.
- Поиск информации о курсах кройки и шитья:
Очевидный интент: Научиться шить.
Скрытый интент:
🔵Творческая самореализация: Найти хобби, которое позволит выразить себя, создать что-то своими руками.
🔵Экономия на одежде: Не покупать готовую одежду, а шить ее самостоятельно, экономя деньги.
🔵Создание уникального гардероба: Носить одежду, которой нет ни у кого, подчеркнуть свою индивидуальность.
🔵Поиск общения по интересам: Найти единомышленников, общаться с другими людьми, увлеченными шитьем.
- Просмотр обзоров дорогих гаджетов (смартфонов, ноутбуков):
Очевидный интент: Выбрать гаджет.
Скрытый интент:
🔵"Погружение в мечту": Пользователь не планирует покупать дорогой гаджет, но наслаждается просмотром обзоров, представляя себя его владельцем.
🔵Поддержание статуса "эксперта": Быть в курсе новинок, чтобы блеснуть знаниями в разговоре с друзьями или коллегами.
🔵Поиск "идеального" гаджета: пользователь ищет, но никак не может найти тот самый гаджет мечты.
- Изучение отзывов о бюджетном отеле:
Очевидный интент: Выбрать отель для проживания.
Скрытый интент:
🔵Поиск "скрытых жемчужин": Найти отель с отличным соотношением цена/качество, несмотря на низкую цену.
🔵Подтверждение правильности выбора: Убедиться, что выбор бюджетного отеля – разумное решение, а не ошибка.
🔵Поиск единомышленников: Найти отзывы таких же экономных людей, которые радуются тому, что выбрали недорогой отель.
Эти примитивные примеры показывают, насколько важно копать глубже и не ограничиваться поверхностными интерпретациями поисковых запросов. Понимание скрытых интентов позволяет создавать по-настоящему ценный и релевантный контент, который отвечает не только на явные, но и на скрытые потребности пользователей. Это, в свою очередь, ведет к улучшению поведенческих факторов, повышению конверсии и достижению долгосрочных целей SEO.
#DrMax #SEO